Использование мифологических и религиозных символов в территориальном маркетинге стран Причерноморья
https://doi.org/10.23947/2414-1143-2020-23-3-107-111
Аннотация
В статье развивается символико-ценностный подход к анализу брендинга в территориальном маркетинге. Целью исследования выступает анализ конструирования бренда Причерноморского региона на основе обращения к мифологическим и религиозным символам прошлых культурных эпох в истории данной территории. Используется семиотический подход к анализу проблемы брендирования территории. Автор рассматривает бренд как сложную знаково-символическую конструкцию, сужающую нематериальным активом территории. Выявлено, что культурное наследие древних цивилизаций Причерноморья, прежде всего мифологии и религии, является основным в формировании позитивного имиджа данной территории. Обосновывается мысль, что древние мифологические и религиозные символы выступают важными элементами в конструировании коллективной идентичности Причерноморья. При разработке стратегии продвижения бренда Причерноморской территории рекомендовано обращение к древним символам. Если древние символы получат новые, более современные, значения для интерпретации потребителями, то бренд территории со временем станет более конкурентоспособным.
Об авторе
Ю. П. Тен
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации
Россия
Россия
Тен Юлия Павловна – доктор философских наук, доцент, Департамент менеджмента
г. Москва
Список литературы
1. Тюкаркина О.М. Роль национального брендинга при формировании внешнеполитического имиджа современной России. Диссертация…кандидата политических наук. М., 2012.
2. Aaker J. L., Benet-Martinez V., Garolera J. Consumption symbols as carriers of culture: a study of Japanese and Spanish brand personality constructs // Journal of Personality and Social Psychology. Vol. 81 (3). 2001.
3. Cohen A.Р. The Symbolic construction of community. N.-Y.: Tavistock Publications, 1985.
4. Cova B. & Pace S. Brand community of convenience products: new forms of customer empowerment: The case «my Nutella Community» // European Journal of Marketing. № 40. 2006. P. 1089.
5. Grant J. The brand innovation manifesto. L.: John Wiley & Sons, 2006.
6. Holt D. How brands become icons: the principles of cultural branding. Boston: Harvard Business School Press, 2004.
7. Muniz A., O’Guinn T. Brand community // Journal of Consumer Research № 27. Р. 4.
8. Stratton G., Northcote J. When totems beget clans: the brand symbol as the defining marker of brand communities // Journal of consumer culture. Vol. 16 (2). 2016. P. 506.
9. Torelli C.J., Stoner J.L. Managing cultural equity: a theoretical framework for building iconic brands in globalized markets // Brand Meaning Management / Eds. by D. J. Macinnis, C.W. Park. V. 12. L.: Emerald Publishing Limited, 2015.
Рецензия
Для цитирования:
Тен Ю.П. Использование мифологических и религиозных символов в территориальном маркетинге стран Причерноморья. Научный альманах стран Причерноморья. 2020;22(3):111-115. https://doi.org/10.23947/2414-1143-2020-23-3-107-111
For citation:
Ten Yu.P. The Use of Mythological and Religious Symbols in The Territorial Marketing of the Black Sea Countries. Science Almanac of Black Sea Region Countries. 2020;22(3):111-115. (In Russ.) https://doi.org/10.23947/2414-1143-2020-23-3-107-111
Просмотров:
129
Послать статью по эл. почте 