Экологическая парадигма дизайна полиграфической продукции

Введение. Социальные проблемы сегодняшней действительности связаны с изменением ценностей, мышления и отношения человека к окружающему миру. Успешно развивающееся экологическое просвещение стимулирует экоцентрическое сознание и становится эффективным мотивационным фактором умеренного потребления. Положительным результатом данной интенции может стать формирование новых экологических привычек в социальной и личностной сфере. Экодизайн сегодня рассматривается как фактор развития современной эстетики, что указывает на его важность в контексте современных дизайнерских практик.

С проблемами сохранения природных ресурсов впервые человечество столкнулось еще во второй половине XIX столетия, когда в результате научно-технической революции принципиально поменялся способ производства потребительских товаров и на смену ручному труду пришла машинная индустрия. Термин «экология» и сущность этого научного направления впервые сформулировал немецкий естествоиспытатель Эрнст Геккель в 1869 г. [1].

Однако устойчивой повесткой общественного сознания экологическая парадигма стала только столетием позже. Поскольку дизайн как вид деятельности отражает все социальные концепции, экологическое сознание в этот период стало неотъемлемой частью дизайн-мышления. Появилось даже особое направление в художественно-проектной культуре — экологический дизайн.

Зарождение феномена экологического дизайна большинство исследователей относят к 70-м гг. ХХ в. Основная идея этого феномена состоит в достижении гармоничных отношений основных компонентов системы «человек-окружающая среда» как ответ на объективные вызовы набирающей обороты научно-технической революции [1]. Экологизация научных знаний в проектной деятельности подразумевает активное влияние дизайна на экологическую безопасность человеческой цивилизации. Дизайн способен решить комплекс задач, включающий такие аспекты как экономия материалов и природных ресурсов, оптимальное соотношение затрат на производство продукта, его долговечности и эргономичности, ориентация на использование материалов и технологий, безопасных для окружающей среды [2].

В этом контексте основным вектором развития экологического дизайна становится акцентирование внимания к продукту на всех этапах его жизненного цикла — от проектной идеи до производственной реализации и дальнейшей утилизации [3, 4]. Реальность такой задачи обеспечивается взаимосвязью дизайна с инновационными научными разработками в сфере создания новых материалов и ресурсосберегающих технологий.

Дизайн является одной из наиболее многопрофильных областей созидательной деятельности. Каждое направление охватывает свои потребительские зоны, опирается на специфические производственные технологии, обладает своеобразными инструментами влияния на общественное развитие и общественное сознание. Одной из миссий дизайнерской деятельности является решение художественных задач с целью артификации человеческой жизни. Однако решение этой задачи неразрывно связано с производственной реализацией художественного замысла дизайнера [5]. Поэтому дизайн практикует многоуровневый подход к экологической проблематике — в контексте коммуникативной функции экологического воспитания, с одной стороны, и технологического совершенстования производства — с другой [5; 6].

Ввиду актуальности тематики многие теоретики и практикующие дизайнеры исследуют специфические методы и подходы к решению экологических задач. При этом экологическим концепциям в узкой сфере дизайна полиграфической продукции пока не уделялось достаточно внимания. Поэтому целью данного исследования явился анализ ресурсов экологической эффективности в дизайн-проектировании объектов полиграфии.

Материалы и методы. Для реализации цели исследования был использован в качестве основного метод библиографического анализа, сущность которого состоит в работе с опубликованными информационными источниками, их изучении и интерпретации. Проанализирован ряд научных трудов, посвященных сущности исследуемой проблемы, проведена систематизация информации, сформирована авторская точка зрения на специфические дизайнерские инструменты экологического совершенствования полиграфического производства через реализацию проектных задач.

Материалами для исследования выступили научные труды ученых-экологов, культурологов, искусствоведов, дизайнеров. Критерием при выборе источников для анализа стали такие факторы, как актуальность и инновационность информации, ее теоретико-практическая значимость, наличие у автора практического опыта в дизайнерской деятельности исследуемого направления.

Результаты исследования. Экологический дизайн в полиграфии представляет собой важное направление, которое имеет целью нормализацию отношений между человеком и окружающей средой. Особый подход к верстке полиграфических изданий, использование при производстве экологических материалов, сокращение выбросов, применение безотходного производства, внедрение переработки — все эти меры играют ключевую роль в создании более устойчивой и экологически чистой полиграфической индустрии.

Применительно к индустрии полиграфии экологичность подразумевает учет принципов природосохранности и минимизации вредного воздействия на нее на всех этапах проектирования, производства и «жизни».

Эволюция понятия «экологический дизайн» в полиграфии имеет свою историю и тесно связана с развитием современных тенденций в дизайне. Одним из ключевых аспектов этой эволюции является переход от классических дизайнерских подходов к современным трендам.

Актуальным направлением в полиграфическом искусстве становится использование «экологичной» бумаги. Известно, что наиболее токсичным процессом производства бумаги является отбеливание. Невозможно в полиграфии полностью отказаться от ярко-белой бумаги, которая является идеальным фоном для размещения текста и иллюстраций. Но существуют интересные примеры сознательного использования крафтовой бумаги с низким уровнем токсичности ее производства.

Своеобразным манифестом экологической культуры стала серия книг для детей, дизайн которых придуман и разработан немецкой художницей Кэтрин Виле. Эти книги представляют собой гармоничный симбиоз содержания и формы. Повествуя юным читателям истории про экосистемы и среду обитания живых существ и растений, книги и по формальным признакам соответствуют экологической тематике — они напечатаны на неотбеленном крафтовом картоне нетоксичными красками, максимально близкими к природным естественным оттенкам [7]. Таким образом дизайнер внес вклад в экологическое воспитание детей. Пример скорее относится к исключениям. Крафтовая бумага чаще используется для технических полиграфических продуктов. Но этот опыт может стать началом формирования новой эстетической концепции.

Важнейшим эстетическим компонентом полиграфического продукта являются красители. Шагом в сторону экологических тенденций был уход от трактовки цвета как дизайнерского инструмента, служащего только ярким сигналом для привлечения внимания потенциального потребителя. Зачастую в стремлении к статусу «экологичности» дизайнерами выбиралась определенная цветовая гамма, которая ассоциировалась с природным колоритом и могла свидетельствовать о натуральности продукта. Такой подход является подменой истинного экологического решения дизайнерской задачи чисто внешним формальным проявлением [8].

Сущностное значение экоэффективности в полиграфическом дизайне подразумевает использование безопасных красителей. Причем под безопасностью понимается как безвредный контакт потребителя с продуктом полиграфии, так и производственные технологии, не наносящие урон природным ресурсам.

Другой современной дизайнерской концепцией на стыке эстетической функции, отвечающей за внешнюю привлекательность продукта, и коммуникативной функции, формирующей экологическую сознательность потребителя, можно назвать предпочтение минимализма в оформлении полиграфических объектов. Это стилевое направление в дизайне становится все более востребованным. На смену повышенной декоративности, избыточности деталей и графических элементов, популярных в графическом дизайне ХХ в., приходит эстетика лаконичной формы и строгого графичного колористического решения с преобладанием белого фона [9; 10]. Эта тенденция характерна практически для всех полиграфических продуктов — этикеток, постеров, упаковки, многостраничных изданий и т. п.

Минимализм как популярный стилистический тренд в дизайне, оказывается ассоциативно созвучным умеренному экологичному потреблению, и, кроме того, ведет к минимальному использованию потенциально вредных для окружающей среды красителей и других токсичных веществ полиграфического производства (растворителей, пленок и пр.).

Все полиграфические продукты, являясь объектами проектирования графического дизайна, служат для эффективной трансляции полезной информации. Снять противоречие между эстетикой минимализма и полноценностью выполнения коммуникативной задачи помогают современные цифровые технологии. Обычной ситуацией сегодня является использование интерактивных инструментов [11].

Так, практика размещения QR-кодов позволяет существенно сокращать описания, а значит, используемые ресурсы, при этом предоставлять всю необходимую информацию о продукте, создавать уникальный опыт взаимодействия потребителя и бренда. По QR-коду возможно получить доступ к дополнительной информации о происхождении продукта, мультимедийной презентации, рецептам использования и т. д. С помощью QR-кода можно привлечь потребителя к взаимодействию с брендом, пригласив к участию в какой-либо акции и социальном опросе [11].

У некоторых брендов есть также опыт внедрения технологий расширенной реальности в полиграфическую продукцию. С помощью приложений, использующих AR, потребители могут увидеть виртуальные элементы, такие как 3D-модели продукта или интерактивные инструкции. «Умные» этикетки, оснащенные RFID-чипами и датчиками, представляют собой инновационное решение, которое становится все более популярным в мире логистики. Эти этикетки преображают способ, которым происходит отслеживание и управление продуктами, предоставляя ценные преимущества для бизнеса и потребителей [12].

В неоднородном семействе активностей полиграфического дизайна самым приоритетным является издательское дело. При проектировании и производстве многостраничных книжных изданий выделяются три основные этапа — создание дизайн-макета, предпечатная подготовка и печать. На всех этих этапах возможны успешные шаги для обеспечения экологичных тиражей.

Прежде всего в рамках предпроектного анализа издательство определяется с техническими параметрами книги. На этом этапе продумываются характеристики, которые могут влиять на показатели экологичности продукта. Техническое задание определяет размер книги, объем издания (количество листов), гарнитуру текста, оформление заголовков, колонтитулов, количество используемых в печати цветов, качество обложки или переплета. Определяется также размер полосы и полей на странице.

Уменьшение размера полей — один из возможных шагов экологизации издания, так как это приводит к сокращению объема книги, а значит, к экономии ресурсов. Российское книжное издательство Ad Marginem использует свою оригинальную систему полей в собственных изданиях. Эта система противоречит ГОСТу 5773‒90, содержащему требования, предъявляемые к макету книг. По стандарту внешние поля должны быть больше внутренних. Однако издательства немного нарушает стандарт структуры книги и использует небольшие внешние поля, слегка увеличивая внутренние. Это положительно влияет как на удобство для читателя, так как не нужно сильно открывать книгу, чтобы прочитать текст «внутри», так и на экономичность бумаги, так как поля используются более рационально [13].

Выбор шрифта также влияет на общий объем книги, потому что в зависимости от выбранной гарнитуры для текста ёмкость информации на странице может меняться. Голландская компания SPRANQ поставила цель разработать шрифт, который бы удовлетворял требованиям различимости текста и экономичности потребления чернил. Результатом разработки стала программа Ecofont, которая обрабатывает привычные шрифты (Arial, Verdana, Times New Roman), оставляя в литерах незапечатываемы фрагменты. За эту разработку в 2010 г. программа Ecofont получила европейскую премию в области экологического дизайна [14].

В целях сокращения расходуемых материалов некоторые издатели рекомендуют модернизировать структуру книги — использовать многоколонную верстку (это позволяет разместить больше текста на странице), сократить или реструктуризировать шмуцтитулы, при возможности отказаться от использования колонтитулов, а в обложке преимущественно опираться на белый цвет.

Эти предложения спорны с точки зрения классического подхода к дизайну книги, но тем не менее их применение действительно может существенно снизить количество используемой бумаги, красок, и прочих материалов в книжном производстве без ущерба для удобства и эстетики издания. Экологизация в полиграфии становится влиятельным трендом, что может значительно модернизировать стандарты книжного дизайна и запустить процесс редизайна привычного облика объектов [13; 14].

Для устойчивого развития работы самого издательства существует отдельные рекомендации. На этапе редактуры предлагается отказаться от привычного использования бумаги и проводить редактирование текста исключительно электронно. А на этапе рекламного продвижения тиража — рекомендуется задействовать преимущественно электронные ресурсы — сайты, соцсети, контекстную рекламу.

Все эти действия помогут снизить ресурсопотребление отрасли уже на этапе дизайн-проектирования. Применение экологических принципов в производстве также является важным шагом к улучшению экологической эффективности в отрасли. Крупнейшие издательские бренды активно работают над разработкой «зеленых» технологий для развития полиграфии, что свидетельствует о растущем интересе к экологической эффективности в данной отрасли [15].

Обсуждение и заключение. В современном мире дизайн играет новую роль, связанную с экологической лояльностью полиграфического производства и ответственностью перед окружающей средой. Экологические вызовы сегодня изменяют поведение как потребителей, так и производителей. Многие полиграфические бренды стремятся разместить на своей продукции информацию о собственных экологически устойчивых практиках, использовании устойчивых материалов, процессах переработки, участии в экологических инициативах.

Важной задачей многих дизайнерских подходов становится использование устойчивых и биоразлагаемых материалов, переработанной картонной упаковки. Требуется внедрение новых технологий, обучение специалистов в области экологического дизайна, а также сотрудничество с экологически ориентированными поставщиками материалов и оборудования.

Экологический дизайн становится неотъемлемой частью стратегий развития издательских компаний и производственных процессов, что отражается в их миссии и целях. В экологическом подходе к дизайну в полиграфии важны различные аспекты, связанные с использованием экологических материалов, печатных красок, а также с сокращением выбросов и внедрением принципов безотходного производства. Экологический дизайн в полиграфии представляет собой важное направление, которое способствует нормализации отношений между человеком и окружающей средой.