scialmНаучный альманах стран ПричерноморьяScience Almanac of Black Sea Region Countries2414-1143Донской государственный технический университет10.23947/2414-1143-2020-23-3-107-111scialm-40Research ArticleРелигиоведениеReligious StudiesИспользование мифологических и религиозных символов в территориальном маркетинге стран ПричерноморьяThe Use of Mythological and Religious Symbols in The Territorial Marketing of the Black Sea CountriesТенЮ. П.TenYu. P.

 Тен Юлия Павловна – доктор философских наук, доцент, Департамент менеджмента

г. Москва 

 Yulia P. Ten – Ph.D. (Advanced Doctorate) in Philosophy, Associate Professor, Management department

Moscow 

YPTen@fa.ruФинансовый университет при Правительстве Российской ФедерацииРоссияFinancial University under the Government of the Russian FederationRussian Federation202026032023223111115Copyright © Тен Ю.П., 20202020Тен Ю.П.Ten Y.P.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.science-almanac.ru/jour/article/view/40

В статье развивается символико-ценностный подход к анализу брендинга в территориальном маркетинге. Целью исследования выступает анализ конструирования бренда Причерноморского региона на основе обращения к мифологическим и религиозным символам прошлых культурных эпох в истории данной территории. Используется семиотический подход к анализу проблемы брендирования территории. Автор рассматривает бренд как сложную знаково-символическую конструкцию, сужающую нематериальным активом территории. Выявлено, что культурное наследие древних цивилизаций Причерноморья, прежде всего мифологии и религии, является основным в формировании позитивного имиджа данной территории. Обосновывается мысль, что древние мифологические и религиозные символы выступают важными элементами в конструировании коллективной идентичности Причерноморья. При разработке стратегии продвижения бренда Причерноморской территории рекомендовано обращение к древним символам. Если древние символы получат новые, более современные, значения для интерпретации потребителями, то бренд территории со временем станет более конкурентоспособным.

The article develops a symbolic-value approach to the analysis of branding in territorial marketing. The purpose of the study is to analyze the construction of the Black Sea region brand based on the appeal to mythological and religious symbols of past cultural eras in the history of this territory. A semiotic approach is used to analyze the problem of territory branding. The author considers the brand as a complex symbolic structure that narrows the territory as an intangible asset. It has been revealed that the cultural heritage of the Black Sea region ancient civilizations, especially mythology and religion, is the main one in formation of a positive image of this territory. The idea is substantiated that ancient mythological and religious symbols are important elements in the construction of the Black Sea region collective identity. It is recommended to refer to ancient symbols in developing a strategy for promoting the Black Sea territory brand. If ancient symbols acquire new, more modern meanings for interpretation by consumers, the brand of the territory will eventually become more competitive.

территориальный маркетингбренд территориитерриториальный маркетинг Причерноморьямифологические и религиозные символыterritorial marketingterritory brandBlack Sea region territorial marketingmythological and religious symbolsReferencesТюкаркина О.М. Роль национального брендинга при формировании внешнеполитического имиджа современной России. Диссертация…кандидата политических наук. М., 2012.Tyukarkina O.M. Rol natsionalnogo brendinga pri formirovanii vneshnepoliticheskogo imidzha sovremennoy Rossii. Dissertatsiya […] kandidata politicheskikh nauk. [The role of national branding in the formation of the foreign policy image of modern Russia. Thesis for a Candidate Degree]. Moscow, 2012 (In Russian).Aaker J. L., Benet-Martinez V., Garolera J. Consumption symbols as carriers of culture: a study of Japanese and Spanish brand personality constructs // Journal of Personality and Social Psychology. Vol. 81 (3). 2001.Aaker J. L., Benet-Martinez V., Garolera J. Consumption symbols as carriers of culture: a study of Japanese and Spanish brand personality constructs. Journal of Personality and Social Psychology. V. 81 (3). 2001.Cohen A.Р. The Symbolic construction of community. N.-Y.: Tavistock Publications, 1985.Cohen A.Р. The Symbolic construction of community. New York: Tavistock Publications, 1985.Cova B. & Pace S. Brand community of convenience products: new forms of customer empowerment: The case «my Nutella Community» // European Journal of Marketing. № 40. 2006. P. 1089.Cova B. & Pace S. Brand community of convenience products: new forms of customer empowerment: The case «my Nutella Community». European Journal of Marketing. No. 40. 2006. 1089 p.Grant J. The brand innovation manifesto. L.: John Wiley & Sons, 2006.Grant J. The brand innovation manifesto. London: John Wiley & Sons, 2006.Holt D. How brands become icons: the principles of cultural branding. Boston: Harvard Business School Press, 2004.Holt D. How brands become icons: the principles of cultural branding. Boston: Harvard Business School Press, 2004.Muniz A., O’Guinn T. Brand community // Journal of Consumer Research № 27. Р. 4.Muniz A., O’Guinn T. Brand community. Journal of Consumer Research No. 27. 4 p.Stratton G., Northcote J. When totems beget clans: the brand symbol as the defining marker of brand communities // Journal of consumer culture. Vol. 16 (2). 2016. P. 506.Stratton G., Northcote J. When totems beget clans: the brand symbol as the defining marker of brand communities. Journal of consumer culture. V.16 (2). 2016. 506 p.Torelli C.J., Stoner J.L. Managing cultural equity: a theoretical framework for building iconic brands in globalized markets // Brand Meaning Management / Eds. by D. J. Macinnis, C.W. Park. V. 12. L.: Emerald Publishing Limited, 2015.Torelli C.J., Stoner J.L. Managing cultural equity: a theoretical framework for building iconic brands in globalized markets. Brand Meaning Management. Eds. by D. J. Macinnis, C.W. Park. V. 12. London: Emerald Publishing Limited, 2015

The authors declare that there are no conflicts of interest present.