Социальная ситуация, характеризующая современную культуру, связана с переориентацией общественного сознания от идеалов коллективизма к идеям либерального индивидуализма, что указывает на коренную трансформацию условий человеческого существования. Размытие фундаментальных ценностных ориентиров, составляющих мировоззренческую основу личности, распространение в обществе гедонистических идеалов потребления, фундируют процессы дегуманизации, связанные с социальным отчуждением индивида. Утверждение в массовом сознании чувства утраты общественных идеалов способствует нарастанию нравственного релятивизма. Ориентация на принцип вседозволенности в погоне за комфортом индивидуального бытия и получение удовольствия, оказывает дегуманизирующее воздействие на личность, искажая ее духовную структуру. Трансформация ценностного мира индивида, исчезновение универсальных мировоззренческих оснований находят свое отражение в дегуманизации жизнедеятельности человека, что проявляется в тенденции к отказу от духовных ценностей в пользу удовлетворения материальных потребностей. Потребительски-утилитаристское отношение к миру, нацеленность на обладание благами, позволяют говорить о процессах дегуманизации личности, связанной с утверждением в современной культуре гедонистических идеалов потребления. Пропаганда идеалов материального благополучия и безудержного потребления, неизбежно влекут за собой упрощение и обеднение духовной культуры индивида, нацеливая его лишь на удовлетворение индивидуализированных потребностей. Модели и образцы поведения, предлагаемые средствами массовой информации, способствуют формированию «квалифицированного» потребителя, занятого поиском качества индивидуальной жизни.Обесценивание социальных идеалов коллективизма, братства, патриотизма, самопожертвования во имя «общего дела», дегуманизирует человеческую жизнедеятельность, сводя ее к моментам потребления и использования, отрицая надындивидуальные цели и ценности. Жизнедеятельность, направленная на удовлетворение только индивидуальных потребностей, без ориентации на общечеловеческие смыслы и ценности, не противоречит общепринятым нормам, но ведет к отчуждению и утрате эмоциональной связи человека с миром и другими людьми. Упрощение духовной структуры, подавление подлинной человеческой сущности, доминирование отчужденных форм общения во многом определяют лицо современности. Дегуманизация характеризуется возрастанием процессов отчуждения духовных ценностей человека, разрывом глубинных социальных связей, в результате чего индивид ощущает себя чуждым в отношениях с другими людьми, основывая свое взаимодействие исключительно на функциональной основе. Таким образом, процессы дегуманизации, наблюдающиеся в современной культуре, сопровождаются релятивизацией моральных оснований. Переориентация общественного сознания от нравственных ценностей, коллективно значимых целей человеческой жизни к индивидуалистическим идеалам эпохи потребления, способствует нарастанию отчуждения и приводит человека в состояние растерянности, ощущения «неподлинности» своего существования.